Wat is positioneren?   Uw positie in zicht    Bindende factoren

Duurzaamheid als randvoorwaarde Duurzaamheid wordt op termijn een randvoorwaarde voor bedrijven uit alle categorieën. Dat stelt Cor Brockhoven, positioneringsmanager bij BR-ND Positioneringsgroep in Hilversum. Fabrikanten en dienstverleners zijn inmiddels bezig om het spanningsveld tussen consumentisme en idealisme op te lossen. Als voorbeeld noemt Brockhoven het Efficient Dynamics-programma van BMW: lage uitstoot, maar dezelfde prestaties. Qua positionering kan een bedrijf duurzaamheid op verschillende niveaus in de etalage zetten. Sommige bedrijven zetten er 100% op in, andere bedrijven zijn wel duurzaam maar zeggen daar niets over. Het creëren van meerwaarde door middel van duurzaamheid is heel lastig, zo erkent Brockhoven. Positionering op duurzaamheid is vaak goed voor je merkimago, maar levert niet per se meer marktaandeel op. Bovendien moet je duurzame proposities wel waar kunnen maken. Brockhoven pleit voor `uiterste terughoudendheid` bij het positioneren op duurzaamheid. Verleiden is de hoofdzaak: een product moet eerst leuk, lekker of degelijk zijn en dan pas duurzaam. Voor de meeste consumenten maakt duurzaamheid niet uit, aldus Brockhoven. Wel is de duurzaamheidsgevoelige groep van `cultural creatives` groeiende. Momenteel gaat het daarbij om 2,5 miljoen Nederlanders. Geplaatst op: 2008-10-20 12:37:03 « Ga terug