 |
|
Proces
Ons brein slaat met name voor ons relevante informatie op. Het brein laat zich verdelen in hokjes. Zoals gezegd: de kans is groot dat het hokje 'veiligheid en auto' u direct de naam Volvo geeft, enzovoorts. Een nummer twee laat zich in al deze gevallen heel wat minder eenvoudig benoemen, laat staan een nummer drie, vier enzovoorts.
Het ultieme doel van marketing en communicatie is dan ook het innemen van een duidelijke, onbetwiste plek in het hoofd van mensen. Een breinpositie. Een nummer één positie. DailyBrand Marketing en Communicatie is gespecialiseerd in het gestalte geven aan het proces om dat onomwonden te bereiken.
De kracht van de eerste
U weet inmiddels dat het er bij positioneren om gaat dat het geclaimde domein onderscheidend, geloofwaardig en relevant is. De combinatie veiligheid en auto (mobiliteit) laat zich hier bijvoorbeeld eenvoudig aan toetsen. Ja, het is relevant en geloofwaardig.
En ja, het is onderscheidend zodra u met deze claim de eerste bent. Door het domein direct in voldoende mate bekend te maken, voorkomt u trouwens dat een ander dezelfde waarden kopieert. En als die het wel zou doen, dan rekent de markt vlot met deze tweede partij af. Want in de marketing zijn er nauwelijks voorbeelden bekend waarbij een tweede partij met dezelfde waarden erin slaagde om een potje te breken. |
|
